Brainrot
Slangový výraz (v slovenčine doslova „hnitie mozgu“), ktorý má dva prepojené významy. Označuje typ obsahu na sociálnych sieťach – krátke, repetitívne, často absurdné alebo úmyselne nezmyselné videá, memy a zvuky, ktoré nevyžadujú žiadne sústredenie a ľahko sa konzumujú v nekonečnom scrollovaní. Súčasne označuje stav používateľa, ktorý takýto obsah konzumuje dlhodobo a vo veľkom množstve – pocit otupenosti, zhoršenej koncentrácie a neschopnosti vnímať náročnejšie podnety. Slovo roka 2024 podľa Oxfordského slovníka.
Typickým prostredím brainrotu sú platformy s nekonečným feedom krátkych videí (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts). Charakteristickými prvkami obsahu sú:
- vlastný jazyk a postavy zrozumiteľné len zasväteným (napr. „Skibidi Toilet“, „Italian brainrot“ ako Tralalero Tralala alebo Tung Tung Tung Sahur),
- vysoké tempo strihu, prekrývajúce sa zvukové stopy a vizuálny prebytok,
- vrstvenie odkazov a vtipov, ktorým bez znalosti kontextu nemožno rozumieť.
Pre deti a dospievajúcich predstavuje brainrot dvojakú tému. Zdieľaný jazyk memov funguje ako sociálne pojítko medzi rovesníkmi – kto „nepozná Skibidi“, stojí mimo. Zároveň dlhodobá konzumácia súvisí s fragmentáciou pozornosti, zhoršeným spánkom, zníženou toleranciou k pomalším činnostiam (čítanie, výučba, rozhovor) a kompulzívnym používaním telefónu. Samotné slovo „brainrot“ často používajú aj samotní mladí ľudia sebeironicky – uvedomujú si, že im obsah „rozkladá mozog“, a napriek tomu v ňom pokračujú.